Продвижение и продажи лекарств через интернет

Согласно отчёту Deloitte, число мобильных приложений, созданных фармкомпаниями, за период с 2013 по 2016 год утроилось, достигнув 988 наименований.
Тактика фармпроизводителей — создание плацдарма в медийном пространстве с последующим вирусным эффектом.
В мировой фарминдустрии набирает обороты маркетинг с привлечением лидеров мнений. В частности, «микролидеров» простых людей с авторитетом в своем кругу. Классическая реклама со звёздами эстрады и кино давно не считается универсальным инструментом: чаще всего она не дает заказчику возможности достучаться до аудитории знаменитости.

Не имеет смысла оценивать «тимати» и его творческий уровень и прочие «достоинства». Любопытный вопрос — интеллектуальный уровень поклонников его «таланта», покупающих билеты на концерт, где им гадят пошлой фармрекламой прямо в мозги…

Концепцию такого продвижения разработали в креативном агентстве ProHealth, и в соответствии с замыслом это лекарственное средство впервые было спозиционировано не как препарат для всей семьи, а как решение для «независимых взрослых людей» : ))). Лицом кампании стал хип-хоп-исполнитель Тимати, который зачитал для рекламного ролика рэп о том, как «Тантум Верде Форте» помогает ему подстраховаться от срыва гастролей. Вскоре видео обрело вирусную популярность у людей не богатых интеллектом, и широко разошлось по YouTube, Instagram и других соцсетях.

В дальнейшем Тимати дополнил текст еще одним куплетом, превратив маркетинговое послание в полноценный трек: только на официальном YouTube-канале певца он собрал 500 тысяч просомтров. Через год после запуска новой рекламы препарата артист исполнил эту короткую песню вживую на концерте в Олимпийском.

«Нативная интеграция» такого плана всегда предполагает сценарий, в котором она потянет за собой негативные репутационные последствия как для знаменитости, так и для бренда. В случае с Тимати одним из слагаемых позора и дискредитации фармпрепарата стал факт, что «рэпер» не стыдился позиционировать себя как коммерческого артиста и предпринимателя, навязывающего своим слушателям тупую рекламу лекарства….